Si vous aimez faire votre shopping dans le magasin bio local ou au marché pour la diversité des marques offertes, ça pourrait vous surprendre que de nombreux aliments et produits offerts sous l’étiquette bio ou « naturelle » appartiennent en fait aux mêmes méga-corporations que les produits de votre supermarché traditionnel. L’appartenance à ces grandes marques n’est peut-être pas un secret, mais la publicité astucieuse veut commercialiser ces produits comme s’ils avaient des origines humbles et innovantes.
Mais si vous faites un peu de recherche (ou lisez cet article puisque nous vous avons mâché le boulot), vous verrez que de nombreuses marques populaires d’aliments naturels et sains appartiennent à des géants de l’industrie comme Pepsico, Danone et Mondelez. Que cette information change vos courses ne dépend que de vous, mais nous croyons que le meilleur consommateur est un consommateur informé, et en gardant ça à l’esprit, voici onze marques naturelles qui appartiennent en fait à des grandes corporations…
1. Burt’s Bees
Burt’s Bees a commencé comme une marque de produits de beauté naturels dans le Maine en 1984, lorsque Roxanne Quimby et Burt Shavitz ont commencé à créer des bougies de cire d’abeille pour complémenter les ventes de miel de Burt. Au final, ils se sont étendus au rouge à lèvres avant de consacrer l’entièreté de leurs produits à des produits de soin personnel en 1993 lorsqu’ils se sont étendus en Caroline du Nord.
Aujourd’hui, les produits de Burt’s Bees sont une marque connue et la société se vante toujours d’être respectueuse de l’environnement. Cependant, ils ne mentionnent pas souvent le fait que la société ait été vendue au géant pharmaceutique Clorox en 2007 pour presque 1 milliard de dollars.
2. Stonyfield Farms
Si vous achetez des yaourts bios, vous avez probablement entendu parler de la marque Stonyfield qui est une des plus populaires en Amérique. Leur histoire a commencé dans le New Hampshire en 1983, date à laquelle les fondateurs de la société Samuel Kaymen et Gary Hirshberg ont lancé leur production de yaourts avec seulement 7 vaches pour soutenir financièrement leur école d’agriculture bio (ASBL).
La philosophie de la marque est « Du yaourt sain pour nous, les enfants et l’environnement », et bien que ce fut certainement l’esprit au lancement de la société, personne ne peut être certain que ça le soit resté depuis que la marque a été vendue au Groupe Danone (des yaourts Danone et eau Evian) en 2003.
3. Food Should Taste Good
Le slogan de la marque Food Should Taste Good, « Nom super-long. Frites super délicieuses », fait référence aux frites, crackers et sauces à l’houmous sans OGM. Le fondateur de la société, Pete Lescoe, a lancé la marque en 2006 avec pour but de créer une ligne d’aliments de snacks avec de vrais ingrédients entiers. Il croyait au fait que la nourriture a meilleur goût lorsqu’elle est faite avec de vrais ingrédients de qualité et s’engageait à en utiliser sans OGM dans tous ses produits.
La popularité de cette marque lancée dans le Massachusetts a continué à croître, même après sa vente à General Mills (propriétaires des marques Betty Crocker et Pillsbury) en 2012. General Mills possède également d’autres marques de produits bios/naturels ainsi que la ligne bio populaire Annie et Lärabar.
4. Tom’s of Maine
Comme de nombreuses autres marques sur cette liste, Tom’s of Maine a connu des débuts humbles et une philosophie forte. La marque a été lancée dans le Maine en 1970 par Tom et Kate Chappell qui ont décidé de créer et de vendre leurs propres produits de beauté naturels qui ne nuiraient pas à l’environnement.
La compagnie a été suivie par un culte de fans qui adoraient leurs dentifrices, déodorants et détergents bons pour l’environnement, mais après que la société ait été vendue à la compagnie Colgate-Palmolive en 2006, les amateurs de la marque ont eu du mal à continuer à les soutenir, en particulier après les changements faits à l’emballage, aux fragrances et aux formules.
5. Kashi
Kashi Foods a été fondé en 1984 par Phil et Gayle Tauber qui ont créé le pilaf de petit-déjeuner Kashi. Leur philosophie était d’utiliser la nourriture pour le bien, et que les grains entiers nutritifs pouvaient être bons pour le corps et la planète. Leurs gammes de céréales, crackers, biscuits et barres de céréales sont célèbres pour leur mélange de sept grains entiers : blé dur rouge, riz brun à longs grains, triticale, orge, avoine, sarrasin et seigle.
Le slogan de la société, « 7 grains entiers en mission » était une tactique de marketing intelligente pour les racines activistes de la société, mais nous sommes loin d’être sûrs de la direction de cette mission depuis que la compagnie a été vendue à Kellogg en 2000.
6. The Body Shop
Comme Kashi Foods, The Body Shop a été fondé sur l’idée que ses produits pouvaient être bons pour la planète. La fondatrice Dame Anita Roddick a lancé la société à Brighton, en Angleterre, en 1976 et son engagement était de concevoir des produits de soin personnels qui « enrichissaient sans exploiter », un slogan qui s’appliquait à la nature comme aux hommes. C’est une marque emblématique qui a été rendue célèbre par sa position contre les tests effectués sur les animaux.
Et bien que cet engagement semble continuer, après que la marque ait été vendue à L’Oréal pour 1,3 milliard de dollars en 2006, la satisfaction des consommateurs a immédiatement chuté de 50 %. La marque reste populaire dans de nombreux pays comme le Canada, les USA, l’Australie et le Royaume-Uni, mais elle semble avoir perdu son culte après sa vente.
7. Late July
Nicole Bernard Dawes a sans doute été influencée par sa famille lorsqu’elle a lancé la société Late July, producteurs de snacks bio. Son père avait fondé les chips Cape Cod et sa mère tenait un magasin bio, donc il est logique qu’elle ait créé une marque utilisant des ingrédients bio et sans huiles hydrogénées et additifs artificiels.
La fondatrice de la compagnie a déclaré, « Nous avons lancé Late July pour créer un système alimentaire meilleur et plus durable pour nos enfants et les générations futures » et même si ça reste le cas, il vaut la peine de savoir que Late July a été vendu à Snyder’s Lance, le second plus grand producteur de collations salées aux États-Unis en 2007. La société possède également d’autres marques naturelles comme les chips Cape Cod et Kettle.
8. Naked Juice
La société Naked Juice a été fondée en Californie dans le but de nourrir les corps et la planète et la société tient à l’œil son impact environnemental et sa durabilité. Ils ont même été jusqu’à acheter leurs bananes au Rainforest Alliance Group, ils utilisent du Polytéréphtalate d’éthylène 100 % recyclable dans leurs bouteilles et leur bureau et usine d’embouteillage sont conçus de manière durable.
Ils ont même reçu un statut LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) par l’U.S. Green Building Council. L’histoire semble merveilleuse, jusqu’à ce que vous fassiez un peu de recherches et découvriez que la société a été achetée par Pepsico en 2006 pour un montant rapporté de 450 millions de dollars.
9. Green & Black’s
Comme le café et le thé, le chocolat a connu son débat sur les pratiques éthiques et les stratégies d’approvisionnement. Pour cette raison, de nombreuses sociétés de chocolat éthique se sont développées, et parmi celles-ci, Green & Black’s a toujours été un nom connu. La société a été fondée en 1991 par l’équipe maritale Craig Sam et Josephine Fairley après qu’ils aient testé leur premier échantillon de chocolat noir à 70 % fabriqué à partir de fèves de cacao bio.
La société s’est engagée à utiliser 100 % d’ingrédients bio et de pratiquer un commerce équitable, y compris de payer le cacao à un prix juste aux agriculteurs et d’assurer des conditions de travail décentes pour toutes les personnes impliquées dans le processus de fabrication du chocolat. Cependant, les fondateurs de la société ne sont plus là pour la gérer depuis que la marque a été vendue à Cadbury en 2010. Cadbury a été acheté par Kraft Foods qui est devenue Mondelez International, ce qui place Green & Black’s sous l’une des plus grandes sociétés de confiseries au monde.
10. Peet’s Coffee & Tea
Si vous avez déjà visité la Californie, vous avez sûrement reconnu la marque Peet’s Coffee. Elle a été lancée par Alfred Peet à Berkeley, en Californie, en 1966 et la marque hippie est devenue liée au groupe de contre-culture de la décennie dans la région de la baie de San Francisco. La société appelait même ses fans des « Peetniks » en hommage à ses débuts beatniks.
La marque Peet’s aurait influencé une génération entière d’amateurs de café et d’entrepreneurs, y compris les fondateurs de Starbucks. La compagnie est catégorique du fait qu’elle préserve son engagement indéfectible envers la qualité avant tout, même après avoir été vendue au groupe allemand JAB Holding Company en 2012 pour une somme rapportée de 1 milliard de dollars. Le groupe JAB (Joh. A. Benckiser) possède également des marques de café comme Caribou Coffee et Stumptown Coffee Roasters, ainsi que la marque de chaussures Jimmy Choo.
11. Ben & Jerry’s
La crème glacée Ben & Jerry’s est sans doute l’une des compagnies innovantes les mieux connues d’Amérique, qui aurait été lancée en 1978 à partir d’une pompe à essence rénovée à Burlington, dans le Vermont, par Ben et Jerry. En 1985, après que la société ait connu un succès local, elle a créé la fondation Ben & Jerry’s, dans laquelle 7,5 % des bénéfices de la compagnie hors taxe était mis de côté pour financer des projets communautaires.
En 1989, la société s’est positionnée contre l’utilisation d’hormones de croissance dans leur crème glacée et s’est engagée à ce que la marque reste toujours libre d’hormones de croissance bovine. En 2000, la société a été vendue au groupe Unilever pour plus de 2,5 milliards de dollars. La vente a placé la marque Ben & Jerry’s aux côtés d’autres crèmes glacées comme Breyers, des produits de beauté Dove et des déodorants Degree.
